前阵子帮几个休闲游戏客户跑星图投放，最头疼的就是达人筛选环节，要么找不到垂直匹配的游戏达人，要么给的公开数据只有播放点赞，看不到真实的转化效果，试错成本高得离谱。
刚好这段时间平台更了抖音星图游戏下载功能，我抱着试试的心态用了快两周，说实话筛选效率至少提了一倍，之前要花大半天筛的达人池，现在两三个小时就能搞定初筛+核验。
刚更的时候我找入口找了三分钟，给你们捋清楚步骤，别像我一样在各个模块瞎转：
- 先登录抖音巨量星图后台
- 直接进入达人广场板块
- 找到「内容传播达人」模块点进去
- 先选你要投放的媒体平台，抖音、头条、西瓜、火山都支持这个功能
- 最后点击「游戏下载」选项就能进入专属筛选页
对了之前有个助理问我怎么找不到这个入口，大概率是没先进内容传播达人模块，直接进了其他达人分类，肯定看不到这个选项。
讲真，进了筛选页先别急着搜关键词，先选对应的营销目标，我之前没注意这个，直接搜出来的达人全是偏曝光向的，完全不符合我要冲下载的需求，白白浪费了十几分钟。
不同的营销目标对应出来的筛选选项、排序维度还有达人卡片内容都是不一样的，大家根据自己的投放需求选就行，我一般选的都是转化类目标，匹配的指标刚好是我最看重的游戏下载相关数据。
这次新增的转化效果筛选指标是真的实用，三个维度全是跟游戏投放效果挂钩的硬数据，没有虚的：
- 游戏CPC：统计的是近90日内该达人星图游戏作品每点击成本的中位数，我一般会直接筛低于行业均值20%的，这个数是中位数不会被个别极端数据带偏，比之前的平均CPC参考性强太多，选出来的达人投产比大概率不会差
- 组件点击量：统计的是近90日内星图游戏作品组件点击量的中位数，这个指标尤其适合要冲下载量的客户，直接筛组件点击量高的达人，不用再挨个点进主页翻历史作品扒数据
- 游戏视频数：统计的是近90日内该达人发布的星图游戏视频总数量，我一般会选月均至少3条游戏商单的达人，说明他的粉丝对游戏内容接受度高，不会出现突然更游戏内容粉丝逆反、数据跳水的情况
筛完基础指标之后，在已经推荐的达人列表里，还能直接按这几个新增维度排序，比如我要找性价比最高的，就直接按游戏CPC从低到高排，要找转化能力最强的就按组件点击量从高到低排，比之前只能按粉丝量、报价排序精准太多。
这次更新的达人卡片信息我真的要夸，之前要判断达人是不是垂直做游戏的、做的什么品类，得点进主页翻十来条内容才能确定，现在达人名称下方直接加了游戏品类标签，扫一眼就知道他是做RPG、SLG还是休闲游戏的，跟你要推的品类对不对口，省了超多时间。
而且达人卡片上直接就显示游戏视频数、组件点击数、游戏CPC这些核心数据，统计口径和前面的筛选指标完全一致，不用点进详情页就能快速做第一轮初选，我现在第一轮筛100个达人，比之前快了至少半小时。
还有个藏得比较深的更新，抖音短视频主页新增了「游戏转化」标签页，我刚开始用的时候没注意，后来偶然点进去才发现全是游戏投放需要的专属数据，太香了。
点进这个标签页之后，首先看到的是数据概览，支持自己选不同的时间统计周期，默认是近90天，要是你想参考达人更长期的表现，也能调成近180天的，我一般会对比近30天和近90天的数据，看看达人的游戏转化数据是不是稳定，有没有突然下滑的情况。
往下翻还能看到达人历史商单中的游戏作品品类，比如有没有接过同类型的游戏，当时的数据表现怎么样，要是接过同品类而且数据不错，基本合作效果都不会差，踩坑概率低很多。
最方便的是星图游戏作品详情板块，还能直接通过「游戏品类」标签筛选历史作品，不用再翻他所有的商单内容，找同品类的参考案例快得很，之前找个参考案例要翻几十条，现在几秒钟就能筛出来。
对了我上周刚踩了个小坑，筛选的时候只设了游戏CPC低于1块的条件，出来的达人有的组件点击量特别低，接了商单之后根本带不动量，后来才反应过来要把几个指标组合着筛，不能只看单个指标。
比如我现在一般会同时设CPC低于行业均值、组件点击量高于1000、近90天游戏视频数大于10，筛出来的达人基本都是优质的，不用再挨个核验数据，省了超多事。
这段时间用下来，抖音星图游戏下载功能确实解决了我之前很久没搞定的游戏达人筛选痛点，匹配精准度高不说，效率还翻了倍。
你们最近要是有游戏投放的需求，真的可以去试试这个功能，省下来的时间多调调素材、优化落地页，投产比还能再往上提提。