抖音直播电商功能是什么意思

　　对于抖音，大家肯定都很熟悉，每天有空了就会玩抖音，看到什么好玩的或者有纪念意义的，也会发抖音。

　　一、是什么意思?

　　意思是电商商家在抖音平台上通过直播的形式进行商品展示从而吸引观众购买商品。比如,在抖音上拍视频卖自家果园的果子,还有很多商家拍视频为自己的淘宝天猫店铺引流卖货。当然,这个电商,并不限定于卖商品,还可以出售服务或知识等等。

　　二、有什么特点?

　　与淘宝16年开始布局直播领域相比，抖音在直播带货领域进场稍晚。2018年5月正式开始电商商业化，而抖音现阶段主要依靠网红带货，直接跳转到淘宝等电商平台购买界面。抖音也在尝试孵化培育自己的抖音小站，目前没有特别明显的效果。现阶段主要与淘宝、京东等大的电商平台框架协议获取一定的广告费用，以及交易佣金获利。

　　值得一提的是，在直播电商领域爆火的口红一哥李佳琦，也是借助抖音短视频迅速出圈，收获大批粉丝，为自己的淘宝直播带来了流量反哺。而从李佳琦直播过程中剪辑的片段中“OMG”“买它”等词通过抖音短视频平台迅速占据消费者的心智。

　　抖音直播带货的用户群体主要集中在90、00后之间，数据显示，在消费能力、城际分布抖音均处于行业前列。

　　与前期比较克制的业务模式相比，抖音在今年或将发力直播电商领域。在疫情的影响下，抖音先后推出“宅家云逛街”“战疫助农”等专场直播活动，携程董事局主席梁建章也在不久前通过抖音直播卖掉1000万元的酒店套餐，此次签约罗永浩不知是否也是抖音的另一个发力点。

　　抖音是以自己的内容作为主要分发逻辑的，头部这里的网红流量是分散的，不利于私域流量运营，电商MCN很难用套用之前的电商运营思路，但是在发布品牌广告以及给电商导流这些方面。抖音的效果非常显著。