抖音短视频分析有什么？怎么用？

抖音短视频分析是一种强大的工具，旨在协助商家全面评估引流和带货短视频的效果，通过复盘单条短视频来识别其中的爆款内容。该分析涵盖自营账号短视频分析、合作达人短视频分析以及短视频详情三大核心模块。

一、短视频分析包含哪些内容？

1. 自营账号短视频分析

• 账号卡片：此模块允许商家选择查看所有自营账号或特定账号的数据。账号将按照发布视频数量进行排序，默认筛选条件为筛选时间范围内的视频。数据分类包括带货短视频和非带货短视频，分别统计其发布数量、带货商品数量等关键指标。
• 核心数据：提供按全部、历史发布和新发布短视频筛选的功能，以便商家查看各项指标的变化趋势。主要指标涵盖短视频观看次数、带货商品数、被访历史视频等。
• 短视频明细：商家可以根据短视频类别、热词和话题进行筛选，以定位互动高、转化高的短视频，并查看其详细数据。

2. 合作达人短视频分析

• 账号卡片：类似于自营账号，但仅展示带货短视频的数据。
• 核心数据：同样支持按不同时间段筛选，主要统计带货类短视频的核心指标，如观看次数、商品曝光次数等。
• 短视频明细：功能与自营账号相似，但专注于合作达人的短视频内容。

3. 短视频详情

此模块帮助商家深入了解短视频的核心数据指标变化趋势，及时识别爆款视频。主要包括基础数据、核心指标和评论词云分析三个部分。

• 基础数据：展示视频的基本信息、绑定商品销量和库存，以及流量互动和交易曝光指标。
• 核心指标：根据短视频的发布者和带货类别展示相应的数据，支持自定义时间范围查看。
• 评论词云分析：将短视频评论绘制成词云，以关键词出现的频率体现其重要性。

二、如何使用短视频分析？

商家可以通过以下步骤优化短视频内容：

• 关注爆款短视频内容和其爆发时间，调整商品库存和提炼爆款短视频模板。
• 对于非带货短视频，重点在于实现短视频种草或引流到直播间。
• 对于带货短视频，找到爆款视频所带商品的价格带和品类共同点，结合内容进行推广。

此外，对于合作达人的短视频，商家应关注其发布频率和完播率，与长期产出高质量短视频的达人建立深度合作关系。

三、操作入口

商家可以通过抖音电商罗盘进入短视频分析模块，分别选择自营视频和分析合作视频进行查看和分析。

四、常见问题解答

• Q1: 如何查看短视频退款指标？ 退款指标通常在退款分析中查看，不直接包含在短视频分析中。
• Q2: 如何筛选短视频的时间范围？ 筛选短视频时间范围时，应按照短视频的发布时间进行筛选。