抖音电商“种草” 新零售的新营销玩法？

在当今社交媒体的浪潮中，“种草”一词已经成为了网络热词，广泛流传于各个社交平台。然而，对于“种草”的真正含义，可能并非每个人都能够详尽地了解。实际上，“种草”一词蕴含着丰富的内涵，主要包含以下三种释义。

首先，“种草”指的是在社交媒体上分享推荐某一商品的优秀品质，以此激发他人的购买欲望。这一行为既可以是基于个人对商品的体验，也可以是基于对他人分享信息的采纳，从而产生对某事物的拥有或体验的欲望。

其次，“种草”泛指将某一事物分享推荐给他人，以期对方能够喜欢并接受这一事物。这一用法与网络流行语“安利”相似，强调的是信息的传递和情感的共鸣。

第三，“种草”也形容一个人对某件事物产生了由衷的喜爱，这种情感往往来源于对事物的深入了解和亲身体验。

在网购领域，特别是在抖音等自媒体平台上，“草”字常常被用来形容一种强烈的购买欲望，犹如生长迅猛的野草。所谓的“种草”，正是在这些平台上宣传某一商品，强调其品质优异、实用性强的过程，目的是通过诱惑，引导他人进行购买。

在抖音平台上，“种草”行为通常表现为发布关于某一商品类型的视频，视频下方黄色区域则作为商品的展示柜，展示“视频同款商品”。发布视频和传播视频的人被称为“播种人”，而观看视频并购买商品的行为则被称作“拔草”。

然而，在抖音上进行种草带货并非易事。首先，带货商品的选择至关重要；其次，确保视频质量；再者，提高视频的传播性。只有将每一个环节都做到细致入微，才能有望打造出爆款商品。

视频的原创性在其中扮演着至关重要的角色。在众多种草、开箱视频充斥网络的情况下，要想脱颖而出，吸引观众的眼球，视频效果就必须更加突出。若视频由真人出镜，则播种人需要具备一定的IP价值和圈层效应。即使不涉及真人出镜，也应具备调动粉丝情绪的能力，否则效果将大打折扣。

视频的构图、配乐、声音搭配以及标题文字等，都需兼具美观、趣味性，并具备强烈的感染力，以调动观众的兴趣点。

值得一提的是，在抖音上的带货方式不止种草一种，开箱视频等同样能够吸睛。不过，无论采用何种方式，都需要准备高质量的素材，并具备创意，才能在竞争激烈的抖音平台上脱颖而出。